Содержание книги Маркетингова товарна політика - Кардаш В. Я.
Рейтинг материала:
МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА
Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни
Кардаш В. Я.
К 21 Маркетингова товарна політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2000. — 124 с.
ISBN 966–574–084–9
Відповідно до нормативної програми дисципліни в навчально-методичному посібнику розглянуто питання товарної політики підприємств маркетингової орієнтації. Викладено методичні рекомендації щодо вивчення основних ринкових характеристик товарів і послуг та їх конкурентоспроможності, особливостей сучасного ринку товарів, головних методичних засад сегментування та вибору цільових сегментів, етапів планування та розробки нового товару, його дизайну, упаковки та марки. Засвоєнню теоретичного матеріалу сприятимуть розроблений для кожної теми термінологічний словник ключових понять, питання для перевірки знань та практичні завдання.
Для студентів економічних спеціальностей вищих навчальних закладів. Посібник може бути використаний також і практичними працівниками в галузі маркетингу.
ББК 65.290-2
ВСТУП
1. ТИПОВА ПРОГРАМА НОРМАТИВНОЇ НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ«МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА»
1.1. ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ТА РОЗРАХУНОК НАВЧАЛЬНОГО ЧАСУ
1.2. ПРОГРАМНИЙ МАТЕРІАЛ ЗА ОКРЕМИМИ ТЕМАМИ
2. НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ДИСЦИПЛІНИ
2.1 МЕТОДИЧНІ ПОРАДИ З ВИВЧЕННЯ ОКРЕМИХ ТЕМ ДИСЦИПЛІНИ
Тема 1. Товари та послуги в маркетинговій діяльності
Тема 2. Ціна та якість товару
Тема 3. Конкурентоспроможність товару та її показники
Тема 4. Ринок товарів і послуг
Тема 5. Формування попиту на ринку окремого товару
Тема 6. Цільовий ринок товару та методика його вибору
Тема 7. Товарна політика підприємств
Тема 8. Життєвий цикл товару на ринку
Тема 9. Планування нової продукції та розробка товару
