Содержание книги Словник ключових термінів з дисципліни «Маркетинг» - Гребньов М.Г

Словник ключових термінів з дисципліни «Маркетинг» /

С 48 Уклад. М. Г. Гребньов. — К.: КНЕУ, 2003. — 80 с.

ISBN 966–574–508–5

Зважаючи на те, що теорія маркетингу зі своєю термінологією все ширше застосовується в науці та практиці, у даному словнику зібрано найуживанішу лексику маркетингу.

Словник ключових термінів розрахований на широке коло читачів, насамперед студентів, аспірантів економічних вищих навчальних закладів, працівників підприємств та організацій. Також він стане в пригоді під час вивчення курсу «Маркетинг».

З огляду на те, що останнім часом теорія маркетингу набуває все більшого поширення у виробничій практиці, пропонуємо для майбутніх фахівців найуживанішу лексику цієї науки.

Словник ключових термінів з дисципліни «Маркетинг» призначено для широкого кола читачів, насамперед студентів, аспірантів економічних вищих навчальних закладів, маркетологів підприємств і орга­нізацій.

Мета словника — допомогти читачеві скласти загальне уявлення про мову маркетингу, без оволодіння якою не зможе досягти успіху сучасний підприємець, маркетолог, менеджер.

Цей словник також стане в пригоді під час вивчення курсу «Маркетинг».

• Літера "А "
• Агент
• Агент виготовлювача
• Агент збутовий
• Агент промисловий
• Агентство з надання маркетингових послуг
• Агрегація ринку
• Адаптація до ринку
• Адаптація комунікації
• Адаптація товару
• Ажіотаж
• Аналіз бізнесу-портфеля
• Аналіз конкурентів
• Аналіз споживчої цінності
• Атака
• Атмосфера
• Аукціон
• Літера "Б "
• Багатомарочний підхід
• Бажаний колектив
• Бажані товари
• База даних про покупців
• Базисний аналіз
• Баланс
• Бізнес-портфель
• Біржа бартерна
• Біржа товарна
• Біржа
• Брокер
• Літера "В "
• «Важкі діти»
• Валові витрати
• Валютний контроль
• Вартісний аналіз
• Вертикальна маркетингова система (ВМС)
• Вибір постачальника
• Вибір цільових ринків
• Вибірка
• Вибірна увага
• Вибірне спотворення
• Вибірний попит
• Вимірність
• Винагороди постійним клієнтам
• Винахід
• Винахід новинки
• Випереджальні індикатори
• Витрати маркетингу
• Відбір ідей
• Відбір цільових сегментів ринку
• Відкрите питання
• Внутрішній аудит
• Внутрішній маркетинг
• Внутрішня служба збуту
• Впливова особа
• Літера "Г "
• Генерація ідей
• Геодемографія
• Глибина номенклатури товарів (глибина товарної номенклатури)
• «Глибина» ринку
• Глобальна галузь промисловості
• Глобальна організація
• Глобальна фірма
• Глобальний маркетинг
• Горизонтальні маркетингові системи
• Літера "Д "
• Двосторонній маркетинг
• Девіз
• Демаркетинг
• Демографія
• Диверсифікація багатогалузева
• Диверсифікація горизонтальна
• Диверсифікація діяльності лізингових компаній
• Диверсифікація експорту
• Диверсифікація конгломератна
• Диверсифікація концентрична
• Диверсифікація ліквідності
• Диверсифікованість
• Дистриб’ютор
• Диференціація продукції
• Диференціація товарна
• Диференціація цінова
• Диференційований маркетинг
• Диференціювання цін
• «Дійні корови»
• Діяльність маркетингова
• Діяльність маркетингової служби
• Довгостроковий план
• Довжина каналу товароруху
• Договір консигнації
• Договір комісії
• Договір постачання
• Допоміжні матеріали і послуги
• Дослідження маркетингу
• Дослідження польове
• Дослідження попиту
• Дослідження причинно-наслідкових зв’язків
• Дослідження ринків збуту
• Дослідження ринку
• Доступний ринок
• Доступність
• Думка
• Літера "Е "
• Економічне середовище
• Економічний аналіз
• Ексклюзивний розподіл
• Експеримент
• Експорт
• Експортний відділ
• Еластичність пропонування за цінами
• Ембарго
• Етап виведення на ринок
• Етап занепаду
• Етап зрілості
• Етап зростання
• Етичні мотиви повідомлення
• Літера "Ж,З "
• Життєвий цикл товару (ЖЦТ)
• Загальний опис потреби
• Задоволення споживача
• Закони Енгеля
• Закриті питання
• Закупівельний комітет
• Залік
• Заліки на стимулювання збуту
• Запас підготовлений
• Запас резервний
• Запас страховий
• Запас товарний
• Запас утворених товарів
• Запаси матеріальні
• Запаси товарів (товарні запаси)
• Запит пропозицій
• Запити
• Заплановане застарівання
• Засвоєння
• Засоби масової інформації
• Захоплення
• Збут інтенсивний
• Збут націлений
• Збут непрямий
• Збут продукції
• Збут прямий
• Збут селективний (вибірковий)
• Звичайна товарна закупівля
• Звична купівельна поведінка
• Звіт про результати господарської діяльності (звіт про прибутки і збитки, або звіт про прибуток)
• «Зірки»
• Змінена повторна закупівля
• Змінні витрати
• Знак фірмовий
• Значущість
• Знижка
• Знижка за кількість товару, що закуповується
• Знижка за оплату готівкою
• «Зняття вершків»
• Зовнішній аудит
• Зовнішня служба збуту
• Зрілість (стабілізація)
• Зустрічна (компенсаційна) торгівля
• Літера "І "
• Ідея товару
• Імідж марки
• Імідж товару
• Імідж товару (послуги) підприємства
• Інвайронменталізм
• Індивідуальний маркетинг
• Індустрія
• Ініціатор
• Інноваційний маркетинг
• Інноваційний потенціал
• Інноваційний процес
• Інновація
• Інтегроване управління товарорухом
• Інтегрований прямий маркетинг
• Інтегровані маркетингові комунікації
• Інтенсивний розподіл
• Інтерактивний маркетинг
• Інтернет
• Інформативна реклама
• Інформація внутрішньофірмової звітності
• Інфраструктура
• Інфраструктура виробнича
• Інфраструктура ринку
• Літера "К "
• Канал збуту
• Канал нульового рівня
• Канал прямого маркетингу
• Канал розповсюдження
• Канал розподілу (маркетинговий канал)
• Канал товароруху дворівневий
• Канали неособистої комунікації
• Канали особистої комунікації
• Канали розподілу
• Канали розподілу непрямі
• Канали розподілу прямі
• Канали розподілу товару
• Капітал торгової марки
• Капітальне майно
• Карти-схеми сприйняття
• Кваліфікований ринок
• Квота
• Керована вертикальна маркетингова система
• Керування за контрактом
• Керування запасами
• Керування маркетингом
• Керування продуктом
• Керування ситуаційне
• Керування якістю продукції
• Кількісне дослідження
• Клуб-склади або клуб оптовиків
• Ключові чинники успіху
• Командна торгівля
• Комбіновані маркетингові системи
• Комерціалізація
• Комерційні інтерактивні служби
• Комівояжер
• Компанії з організації товароруху
• Компанія, орієнтована на конкурентів,
• Компанія, орієнтована на ринок,
• Компанія, орієнтована на споживача,
• Компанія, що обслуговує ринкову нішу,
• Компанія-послідовник
• Комплекс просування
• Комплексна закупівля
• Комплексне керування якістю
• Комунікація маркетингова
• Конкурентна перевага
• Конкурентні стратегії
• Конкуренція монополістична
• Конкуренція недосконала
• Конкуренція нецінова
• Конкуренція нечесна
• Конкуренція олігополістична
• Конкуренція предметна
• Конкуренція «примарна»
• Конкуренція функціональна
• Конкурси, лотереї і гра
• Консьюмеризм
• Контакт
• Контактна аудиторія
• Контроль маркетингу
• Конфлікт
• Конфлікт всередині каналу розподілу
• Конфлікт по вертикалі
• Конфлікт по горизонталі
• Конфлікт функціональний
• Концентрований маркетинг
• Концепція вдосконалення виробництва
• Концепція вдосконалення товару
• Концепція збуту
• Концепція інтенсифікації комерційних зусиль
• Концепція маркетингу
• Концепція соціально-етичного маркетингу
• Концепція товару
• Кон’юнктура ринку
• Корисні товари
• Користувач
• Корпоративне ліцензування
• Крамниця-демонстраційний зал, що торгує за каталогами
• Крамниця зі зниженими цінами
• Крамниця товарів повсякденного попиту
• Крива досвіду
• Кругообіг роздрібної торгівлі
• Культура
• Купівельна поведінка
• Купони
• Літера "Л "
• Лідер ринку
• Ліцензійна марка
• Ліцензування
• Літера "М "
• Макросередовище
• Макроструктура ринку
• Марка
• Марка виробника (національна марка)
• Маркетинг
• Маркетинг відносин
• Маркетинг внутрішній
• Маркетинг диференційований
• Маркетинг експортний
• Маркетинг з усвідомленням своєї місії
• Маркетинг за видами товарів і послуг (нетоварний маркетинг)
• Маркетинг за каталогом
• Маркетинг завойовницький
• Маркетинг інтенсивний
• Маркетинг конверсійний
• Маркетинг масовий
• Маркетинг міжнародний
• Маркетинг на рівні ринкових ніш
• Маркетинг науково-технічний
• Маркетинг недиференційований
• Маркетинг одноступінчастий
• Маркетинг пасивний
• Маркетинг підтримувальний
• Маркетинг пробний
• Маркетинг промисловий
• Маркетинг протидіючий
• Маркетинг прямих інвестицій
• Маркетинг розвиваючий
• Маркетинг стимулюючий
• Маркетинг товарно-диференційований
• Маркетинг цільовий
• Маркетинг ціннісних переваг
• Маркетинг ціновий
• Маркетинг, орієнтований на споживача
• Маркетингова інформаційна система (МІС)
• Маркетингова можливість фірми
• Маркетингова петля якості
• Маркетингова ревізія
• Маркетингове макросередовище
• Маркетингове мікросередовище
• Маркетингове середовище
• Маркетингове середовище фірми
• Маркетинговий аудит
• Маркетинговий комплекс
• Маркетингові дослідження
• Маркетингові посередники
• Маркетингові розвідувальні дані
• Маркетингу плани
• Маркетингу принципи
• Маркетингу програма
• Маркетингу тактика
• Маркетингу функції
• Маркування вантажів
• Маркування вантажів (торговець за договором)
• Масова індустрія
• Масовий маркетинг
• Матеріали і комплектувальні вироби
• Матриця зростання/частка ринку
• Менеджер з виробництва
• Менеджер з маркетингу
• Менеджер з продажу
• Менеджер з реклами
• Менеджмент служби збуту
• Мета реклами
• Метод конкурентного паритету
• Метод моделювання ринку
• Метод обчислення індексу чинників збуту
• Метод розрахунку в процентах до суми продажу
• Метод розрахунку від готівкових коштів
• Метод ціноутворення «собівартість плюс надбавка»
• Міжнародний відділ
• Міжринкова сегментація
• Мікромаркетинг
• Мікросередовище
• Мікроструктура ринку
• Міра готовності покупця до сприйняття товару
• Мода
• Монополістична конкуренція
• Літера "Н "
• Нагадувальна реклама
• Надбавка за кількість
• Насичення товарного асортименту
• Науково-технічне середовище
• Невіддільність послуг
• Невпевнена купівельна поведінка
• Недиференційований маркетинг
• Недовговічність послуг
• Неоднозначне позиціонування
• Неповноцінні товари
• Непостійність якості послуг
• Нетарифні торгові бар’єри
• Нова закупівля
• Новачок ринкових ніш
• Норма запасу
• Носії реклами
• Літера "О "
• Обмін
• Образ життя
• Огляд плану маркетингових заходів
• Однобічне позиціонування
• Одночасне обслуговування кількох ніш
• Олігополістична конкуренція
• Операція
• Описове дослідження
• Опитування
• Оптовики з обмеженим циклом обслуговування
• Оптовики з повним циклом обслуговування
• Оптовики, що торгують за готівковий розрахунок і без доставки товару
• Особи впливові
• Особи, що ухвалюють рішення
• Особистий продаж
• Оформлення замовлення
• Оцінювання варіантів
• Оцінювання ефективності роботи постачальника
• Оцінювання характеристик товару
• Літера "П "
• Паблік рилейшнз
• Паралельне розроблення товару
• «Парасолька цін»
• Первинні дані
• Переконлива реклама
• Підготовка до контакту
• Підрядне виробництво
• Підхід за рівнем трудомісткості
• Пізнавальний (когнітивний) дисонанс
• Побічні продукти виробництва
• Поверхове позиціонування
• Повна цінність споживача
• Повторні дані
• Погляди
• Подолання розбіжностей
• Позиціонування товару на ринку
• Позиція товару
• Поінформований маркетинг
• Покупець
• Політичне середовище
• Попит ажіотажний
• Попит бажаний
• Попит вторинний
• Попит громадський
• Попит еластичний
• Попит залежний
• Попит кінцевий
• Попит надмірний
• Попит негативний
• Попит нееластичний
• Попит незадоволений
• Попит незалежний
• Попит нераціональний (ірраціональний)
• Попит нерегулярний
• Попит нульовий
• Попит оптимальний (повний)
• Попит очікуваний
• Попит первинний
• Попит підвищений
• Попит платоспроможний
• Попит повноцінний
• Попит похідний (сполучений)
• Попит прихований
• Попит споживачів
• Попит стимулювальний
• Попит сукупний
• Попит, що падає
• Послідовне розроблення товару
• Послуга
• Послуги виробничі
• Послуги матеріальні
• Послуги на світовому ринку
• Послуги з післяпродажної підтримки товару
• Послуги торгові
• Постачальники
• Постійні витрати
• Потенційний ринок
• Потреба
• Пошук інформації
• Пошук покупця
• Пошук постачальників
• Пошукова купівельна поведінка
• Пошукове дослідження
• Презентація
• Премії
• Претендент на лідерство
• Приватна марка (посередницька, дилерська, магазинна марка)
• Придатність
• Природне середовище
• Пробний маркетинг
• Прогнозування
• Проект ринкової стратегії
• Промоушн
• Проникнення на ринок
• Пропаганда
• Пропозиція продажу, розрахована на емоційний вплив
• Пропозиція про часткове відшкодування витрат
• Процес купівлі підприємством-покупцем
• Процес продажу
• Процес сприйняття
• Пряме інвестування
• Прямий маркетинг
• Прямий поштовий маркетинг
• Психографіка
• Психографічна сегментація
• Літера "Р "
• Раціональні мотиви
• Реакція на купівлю
• Реалізація маркетингу
• Реклама
• Реклама безпосередня
• Реклама в пресі
• Реклама внутрішньофірмова
• Реклама для професіоналів
• Реклама для споживача
• Реклама друкована
• Реклама з метою розширеннязбуту
• Реклама з метою створення престижу підприємства в суспільстві
• Реклама зовнішньоторговельна
• Реклама зовнішня
• Реклама інституційна
• Реклама інформативна
• Реклама кооперативна
• Реклама на місці продажу товарів
• Реклама на транспорті
• Реклама непряма
• Реклама переконувальна
• Реклама підкріплювальна
• Реклама підтримувальна
• Реклама порівняльна
• Реклама престижна, або фірмова
• Реклама телевізійна
• Реклама торгова
• Реклама, що нагадує
• Рекламні сувеніри
• Ремаркетинг
• Референт рекламний
• Референтні групи
• Ринкова стратегія
• Ринковий послідовник
• Ринковий претендент
• Ринок
• Ринок активний
• Ринок аукціонний
• Ринок відкритий
• Ринок вільний і відкритий
• Ринок внутрішній
• Ринок вторинний
• Ринок двосторонній
• Ринок двоярусний
• Ринок державних установ
• Ринок дилерів
• Ринок другорядний
• Ринок з недостатнім попитом
• Ринок закритий
• Ринок змішаний
• Ринок інвертний
• Ринок інжинірингових послуг
• Ринок млявий
• Ринок некомерційних організацій
• Ринок подвійного аукціону
• Ринок покупця
• Ринок посередників
• Ринок потенційний
• Ринок продавця
• Ринок реального товару
• Ринок регіональний
• Ринок споживчий
• Ринок, що обслуговується
• Рівень товаророзподілу
• Річний план
• Рішення про купівлю
• Роздрібні крамниці, що торгують за готівковий розрахунок і без доставки
• Роздрібні торговельні підприємства з обмеженим обслуговуванням
• Роздрібні торговельні підприємства з повним обслуговуванням
• Роздрібні торговельні підприємства самообслуговування
• Розповсюдження зразків
• Розповсюдження товару в незмінному вигляді
• Розподільний центр
• Розрахунок ціни за методом «прямі витрати плюс прибуток»
• Розрахунок ціни на підставі принципу беззбитковості
• Розроблення нових товарів
• Розширення асортименту
• Розширення марки
• Розширення меж використання марки
• Розширення меж ринку
• Розширення сімейства марки
• Роль людини
• Літера "С "
• Самосприйняття
• Сегмент ринку
• Сегментація ринку
• Сегментований маркетинг
• Сегментування за географічним принципом
• Сегментування за демографічним принципом
• Сегментування за мотивами для здійснення купівлі або використання товару
• Сегментування за ознакою статі
• Сегментування за поведінковим принципом
• Сегментування за рівнем прибутків
• Сегментування на підставі врахування віку
• Сегментування на підставі врахування етапів життєвого циклу
• Сегментування на підставі шуканих вигід
• Сезонна знижка
• Селективний розподіл
• Середовище зовнішнє
• Сила впливу
• Система надання споживчої цінності
• Системи даних одного джерела
• Складна купівельна поведінка
• «Собаки»
• Соціально-етичний маркетинг
• Спекулятивне позиціонування
• Спеціалізована індустрія
• Спеціалізована крамниця
• Спеціальні заходи
• Спільна марка
• Спільна підприємницька діяльність
• Спільне володіння
• Споживча цінність
• Споживча цінність, що надається
• Споживчий ринок
• Спостереження
• Сприйняття
• Стан купівельної готовності
• Стандартизований маркетинговий комплекс
• Статистичний аналіз попиту
• Статус
• Створення прототипу
• Стиль
• Стимулювання власного торгового персоналу
• Стимулювання збуту
• Стимулювання збуту в місцях продажу товару
• Стимулювання споживачів
• Стимулювання торгівлі
• «Сторожі»
• Стратегічна група
• Стратегічний елемент бізнесу
• Стратегічний план
• Стратегія залучення споживачів
• Стратегія «зняття вершків»
• Стратегія корпоративних марок
• Стратегія марочного спектра
• Стратегія міцного впровадження на ринок
• Стратегія проштовхування товару
• Стратегія створення марок компанії та індивідуальних марок
• Стрижнева стратегія
• Структура служби збуту, орієнтована на споживача
• Субкультура
• Сукупна споживча цінність
• Сукупний ринковий попит
• Сукупні споживчі витрати
• Супермаркет
• Супровід операції
• Суспільні класи
• Літера "Т "
• Тариф
• Телемаркетинг прямого відгуку
• Телефонний маркетинг (телемаркетинг)
• Територіальна структура служби збуту
• Тестування концепції
• Тип особистості
• Товар
• Товар альтернативний
• Товар грошовий
• Товар довготривалого користування
• Товар з підкріпленням
• Товар за задумом
• Товар ідеальний
• Товар короткочасного користування
• Товар наявний
• Товар-новинка
• Товар у реальному виконанні
• «Товар-ринок»
• Товари взаємозамінні
• Товари виробничого призначення
• Товари заставні
• Товари імпульсивного попиту
• Товари обов’язкові
• Товари особливого попиту
• Товари пасивного попиту
• Товари повсякденного попиту
• Товари попереднього вибору
• Товари престижні
• Товари тривалого користування
• Товари широкого вжитку
• Товари, що доставляють задоволення
• Товарна номенклатура
• Товарний асортимент
• Товарно-орієнтована структура служби збуту
• Товарообмінний залік
• Товарорух (маркетингова логістика)
• Торги (тендери) міжнародні
• Торги відкриті публічні
• Торги закриті
• Торги негласні
• Торгівля
• Торгівля внутрішня
• Торгівля двостороння
• Торгівля зовнішня
• Торгівля зустрічна
• Торгівля комерційна
• Торгівля компенсаційна
• Торгівля консигнаційна
• Торговельні комплекси
• Торговець
• Торговець оптовий
• Торговий агент
• Торгові квоти
• Традиційні канали розподілу
• Тупикова індустрія
• Літера "У "
• «Убивця» товарних категорій
• Угода торговельна
• Угода торговельна пряма
• Угода торговельно-посередницька
• Угода умовна
• Універмаг (універсальний торговельний заклад)
• Універсам
• Універсам широкого профілю
• Унікальне пропонування продажу
• Упаковка
• Упаковки за зниженою ціною
• Усвідомлення потреби
• Успіх комерційний
• Установлення дискримінаційних цін
• Установлення єдиної ціни з включеними в неї витратами з доставки
• Установлення зональних цін
• Установлення цін відносно до базисного пункту
• Установлення цін для стимулювання збуту
• Установлення цін з узяттям на себе витрат з доставки
• Установлення цін на додаткові товари
• Установлення цін на набір товарів
• Установлення цін на обов’язкове обладнання
• Установлення цін на побічні продукти виробництва
• Установлення цін у межах товарного асортименту
• Установлення цін, орієнтованих на цінність
• Установлення ціни з урахуванням психології покупця
• Установлення ціни на основі закритих торгів
• Установлення ціни ФОБ в місці походження товару
• Літера "Ф "
• Фінансові посередники
• Формула маркетингу
• Формулювання напрямів розроблення (ФНР)
• Фрагментарна індустрія
• Франко-вантаж (ФОБ)
• Франко-прикордонна станція
• Франко-станція відправлення
• Франко-умова
• Франчайз
• Франчайзіат
• Франчайзінг
• Функції маркетингу конкретні
• Функції ринку
• Функціональна знижка (знижка сфері торгівлі)
• Функція споживача
• Літера "Ц "
• Цілі виходу на ринок
• Цільовий маркетинг
• Цільовий ринок
• Ціна
• Ціна «ФОБ»
• Ціна «ФОБ-аеропорт»
• Ціна «ФОБ-судно»
• Ціна «ФОР»
• Ціна «франко»
• Ціна «франко-вагон»
• Ціна «франко-завод-постачальник»
• Ціна «франко-кордон»
• Ціна «франко-перевізник»
• Ціна форвардних угод
• Ціни еталонні
• Цінова еластичність
• Ціноутворення на основі беззбитковості (забезпечення цільового прибутку)
• Ціноутворення на основі рівня поточних цін
• Ціноутворення на основі цінності товару
• Літера "Ч,Ш,Я "
• Частота повторення
• Чиста конкуренція
• Чиста монополія
• Чистий прибуток
• Чутка і чутки
• Широта охоплення
• Якісне дослідження
• Якість
• Якість товару
• Ярмарок оптовий

Комментарии к книге

оставить комментарий 



Ваше имя:
Отзыв:
Защитный код другой код